Comunicación política clásica y su evolución.

A lo largo del tiempo, muchas han sido las tentativas para explicar la evolución de la comunicación política. Pero básicamente la gran mayoría de los autores coinciden en que pueden distinguirse tres períodos de cambio dentro de la democracia.

Primero la comunicación política designaba el estudio de la comunicación del gobierno al electorado llevando así un modo unilineal del discurso político de la dirigencia a la masa. En segundo lugar, el campo de estudio se ensanchó al rol de los medios en la formación de la opinión pública y a la influencia de los sondeos en la vida política. Hoy engloba el estudio del papel de la comunicación en la vida política en sentido extenso, e integra tanto los medios como los sondeos, el marketing político y la publicidad, con especial interés por los periodos electorales.

En síntesis, luego de la mención anterior de los tres niveles, podemos decir que la comunicación política es "el espacio donde se intercambian los discursos de los tres actores que tienen la legitimidad para expresarse públicamente sobre la política y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos". Esta definición insiste en la idea de interacción de los discursos mantenidos por los actores que no tienen ni el mismo estatuto ni la misma legitimidad, pero que por sus roles particulares en el espacio público constituyen la condición de funcionamiento de la democracia de masas.